为什么企业赞助明星？
现在有些商业合作是“无成本”的，比如某明星作为品牌代言人，签个合同之后，就基本只要出场就可以了，这样不用给代言费（但可能有其他形式的补偿），对于企业来说，这当然是非常划算的。 但是有的企业，比如刚刚进入体育市场的互联网企业，可能就不太敢这么“白嫖”了，它们希望能和体育产业深入融合，希望自己在体育赛场上也能被看到、被关注到。这时候它们会寻求一种比较“体面”的方式去进行营销——那就是赞助体育明星
当然，赞助一个运动员并不是一件很花钱的事情，运动员本身并没有太多的营销资源，所以大多数情况下，企业的赞助资金还是能收到一定的投资回报的 不过，这里需要提醒的是，由于国内运动员普遍缺乏法律和市场意识，所以如果仅从投资和回收角度来看的话，一些赞助其实是有风险的，因为有些运动员可能会在合同期内单方毁约，跑去和其他有意向的企业签约。
对这种情况，一般企业都会事先做好预案，通过签署补充协议等方式来降低自己的损失。