哪个明星代言过冰棍？
在冰棍发展的60多年历史中，冰棍曾多次面临生死存亡的困境。每一次，都是智慧的中国人运用创意力挽狂澜，让冰棍在死亡的边缘绝地反击，“冰棍广告”，就是这些成功经验的代表。现在，请跟随笔者的视角，看看那些让冰棍起死回生的广告，是如何运作的。
让冰棍成为明星
冰棍是一种物美价廉的食品，但物美价廉的商品，如何与山珍海味媲美呢？让“物美价廉”的冰棍成为明星，然后凭借明星带来的流量迅速提高冰棍的销量。这种运作手段，在上个世纪的80、90年代非常流行，而运用此手法最成功的例子，就是徐静蕾与老冰棍结成的同盟。
冰棍广告
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20年之前，徐静蕾在大陆地区的知名度，足以与天王天后媲美。那时的徐静蕾，几乎囊括了国内所有评选活动的“最佳演员”大奖。在当年某知名品牌的评选中，徐静蕾不但被评为“最佳演员”，还凭借“最年轻演员”的特质，荣获了“世纪之星”美誉。