如何正确挑选明星代言？
我来说一下如何不正确的挑选代言人。 作为行业头部代理，我们接触过无数品牌主，其中不乏有实力、有水准的。但即使如此，大多数也还是败在了选代言人上…… 为什么会这样呢？ 其实道理很简单——因为品牌方在考察代言人的时候，往往只关注到艺人自身与产品定位是否符合，并没有考虑该艺人在目标消费者中的影响力，以及由此可能带来的一连串营销效应。
举个例子： 假定品牌主打年轻路线，目标消费者主要是90后和00后。那么在选择代言人时，就应该尽量选择这类人群中具有广泛影响力和认知度的艺人。 而许多品牌主往往会忽略这一点——由于对产品定位的不明确，或者出于降低代言成本的考虑，他们常常选择知名度相对较低的艺人。殊不知，这些艺人虽然本身粉丝众多，但由于其粉丝群体偏文艺、小清新等，与产品定位往往难以契合，很难产生共振效果，反而会造成传播效益低下。
所以说，选对代言人其实很重要。