中国为什么明星赚钱？
一方面，从供给端而言，有明星“光环”加持的商品的边际效用要大于普通商品，明星通过在文娱领域的表现，积累了受众注意力，获得了个人声誉和影响力的积累，拥有了“流量”和带货话语权，自带的“光环”会为商品赋予独特性，增加了商品的魅力，能够促进购买决策，提高销售转化。对于普通消费品而言，使用明星来为商品“背书”，可以降低消费者的搜寻成本和购买风险，提高对商品信任度，更有可能购买和复购商品，因此，即使明星直播带货的带货费和坑位费高昂，对于商品品牌方而言依然是划算的，值得付费邀请明星带货，甚至有的品牌方争抢明星带货。
另一方面，从需求端而言，粉丝会出于对明星的喜爱和维护偶像的粉丝圈层文化，为明星买单，包括购买明星带货的商品。对于非粉丝的普通消费者而言，之所以购买明星带货的商品，可能是受了明星“光环”的影响，信任明星背书和推荐的商品而愿意购买。