为什么明星代言？
现在商业社会中，任何商业行为都已经和“明星”密不可分。 原因也不复杂：
1、粉丝经济。消费者对于“明星”本身以及其代言的产品就带有很强的购买取向。有明星代言人，意味着广告主投到媒体上的费用有一半是被浪费了（因为有一半的受众根本没有看你的广告），而如果没有明星代言，那么另外一半的花费也同样浪费掉！
2、转嫁风险。对于很多品牌来说，能够找到实力强劲的“明星”来代言，是避免自己品牌形象受到负面新闻威胁的最佳选择。试想一下，李湘之前代言过某护肤品，后来被发现其公司存在着造假行为（如钻石世家），那么李湘的形象就会受到影响，连带她之前宣传的产品也会成为众矢之的。所以请明星代言，就等于把可能发生的风险转嫁给了艺人本人。
3、提升形象。一个好的代言人能让大众对于企业品牌留下更为深刻的印象，而且能明显提升形象。比如OPPO一直走的都是年轻化的路线，于是找到了代言人李小龙。用一代人的偶像来向年轻人传达属于自己的品牌态度。
4、节约成本。在请明星代言的时候，往往都会签署对赌条款。在协议期里，如果销售量达到某个水平，那么厂商就要支付额外的代言费给明星。反之，则不用付钱。这对双方来说都是一件利好的事情。既能降低自己的支出，又能从艺人那里拿到收入，何乐而不为呢。