明星为什么谣言？
明星的知名度很高，人们对他们的相关信息关注程度也极高，因此，从传播的角度讲，关于明星的谣言极易通过各种渠道以极快的速度扩散，而人们看到关于明星的谣言后也会乐于传播。另外，很多明星在面对谣言时，采取的是“不回应，让时间说话”的态度，而部分明星会否认谣言，但是并没有针对谣言本身进行自证澄清，因此，在一定时间内，谣言的传播并不会受到影响，而具有讽刺的是，一旦明星有所回应，谣言反而会不攻自破。对此，我们通常会感慨：“造谣张张嘴，辟谣跑断腿”！事实上，这是谣言传播过程中的“逆火效应”作祟。
逆火效应是社会心理学中的一种现象，指人们在面对信息（尤其是不愉快信息）时产生不愉快情绪（如焦虑），而这些不愉快的情绪促使人们采取“关闭”模式拒绝接受信息。通俗的讲，就是当人们听到一个与自己已有想法相悖的信息时，不会反思自己的想法有误，反而会更加坚持自己的想法。因此，当我们听到谣言产生恐慌、焦虑等情绪时，我们不会反思谣言的可信性，反而会更相信谣言，甚至传播谣言。
在传播学理论中，传播本身是一个双向的过程，包括了传播者、受传者、传播内容、传播渠道、情景、反馈等。因此，谣言并非不可阻断，针对逆火现象，辟谣应遵循如下逻辑。