香港新闻为什么插广告?

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新闻插广告并不是从香港开始的,国内的新闻节目曾经也插过广告(比如以前的CCTV-10),只是后来因为种种问题删掉了;至于香港 news 频道有广告存在的原因如下:

第一是因为法律允许,由于中国实行的是备案制,所以对于电视节目上插播的广告并没有明确的规定限制数量、时长或者类型等等,因此新闻节目中插广告并不违法(央视曾经因为插太多广告而被民众投诉,不过那已经是好几年之前的事情了),当然这种规定也导致了一些不良电视台利用这一“漏洞”过度插播广告,比如之前的CCTV-10就有过一拨所谓的“十年十档特别节目”,每个节目里都有数轮甚至数十轮的广告播放,让观众非常反感。

第二则是经济上的原因,现在一个频道的牌照费已经相当昂贵了(央视的多个频道被打包一起卖),而拥有牌照意味着你可以合法地收钱——如果没钱赚甚至还要亏本,那么电视台肯定不干,而拥有广告收入对于穷得叮当响的电视台来说无疑是一个非常不错的选择,毕竟国家给的钱虽然够用但是不够多(相对于观众数量而言),而广告收入则能大大补充财政缺口。

第三就是宣传作用了,很多内地市民对香港的媒体印象就是“有很多广告”,其实这就是一种变相的宣传,因为内地目前对广告管制还是比较严格的(相对),所以能在电视上放广告的产品可以说都是经过有关部门检验认可的安全品或者知名度高口碑好的品牌,这样也能起到一定的提醒和暗示作用告诉市民“我们这里的报道是真的,产品也是安全可靠的”,所以一些家长看到孩子看着广告点了头说“这个东西我知道,是安全的,可以买!”

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