明星代言回来吗？
曾经，明星与知名品牌联名是一个双赢的合作。商家借助明星的流量关注度引流品牌，明星则提升公众好感度，拓展戏路。不少“初出茅庐”的明星通过与知名品牌合作得到大众熟悉，甚至获得一跃而成“顶流”的机会。
随着“塌房”情况频发，品牌方对“造星”态度逐渐谨慎。明星与知名品牌联名合作的频次下降，如宝洁、花西子等品牌逐步从依赖大牌明星到挖掘更多潜力艺人，甚至直接启用素人合作。而在合作对象的选择上，诸如肖战、华晨宇、王一博、杨幂等未“塌房”的人气明星也代替部分风险值过高的顶流成了广告合作的主流选项。比如肖战成为花西子全球代言人的合作引发网友热议不断；王俊凯接下巴黎欧莱雅、OPPO品牌大使；薛之谦与伊利合作成为“安慕希”的品牌代言人等；吴亦凡“塌房”事件发生，OPPO火速官宣王俊凯成品牌代言人的微博，评论中不少网友表示支持。
但不可否认的是，“塌房”事件的爆发对娱乐圈无疑是一记重创，从影视到商演再到代言，均遭受巨大震荡。不少品牌方坦言，目前会选择与风险系数低的小花小生等艺人进行商演合作。品牌方对艺人的签约模式也更倾向短时间，确保风险低。“与艺人的合作也更偏重于公益性质。”一位品牌方负责人表示，品牌方对艺人的要求从以前的高颜值+高人气+高流量逐渐转向高素养兼顾高颜值和高人气。有业内人士表示，有选择空间的品牌方一般会选择素人推广。